Проект отличается многогранностью задач. Он не замыкается на создании только лишь интерьера. Это история о том, как дизайн может помочь в рождении бренда и становлении нового бизнеса.

Магазин в торговом центре

Всё началось с интерьера

Клиенты нашей студии – бизнесмены, и иногда после успешного сотрудничества по жилому интерьеру некоторые из них просят помочь с дизайном в их бизнес-проектах. Так было и в этот раз. Клиент поинтересовался, сможем ли мы помочь своим опытом, знаниями и идеями в становлении его нового бизнес-проекта (разработка франшизы косметической сети). Стало интересно и нам. И хотя создание бизнес-концепции не относится к специфике нашей работы, определённый опыт и наработки в области коммерческих интерьеров у нас были, и мы поделились ими с заказчиком. Ему понравилось то, что мы говорим не как агентства по развитию, а простым языком, доходчиво. Одна из основных «фишек» данного проекта состоит в том, что заказчик изначально доверился нам, а не рекламному агентству. И не прогадал. Вот что получилось.

Магазин в торговом центре. Второй ракурс

Чем понравился проект

Во-первых, сам заказчик – человек интересный, любящий неординарные и технически сложные решения. Во-вторых, хотя бренд и новый, но развивается он на основе всемирно известного бренда «Fashion TV». Кроме того, работаем мы не только ради денег, а смело берём новые направления, поскольку новый опыт – это всегда развитие.

Внутри магазина

Магия бриллианта: не дать умереть хорошей идее

Любая работа начинается с исследования. При поиске концепции мы решили больше узнать о «Fashion TV». Оказалось, что у компании есть свои заведения, в том числе, рестораны. Над ними работал профессиональный дизайнер, и несколько идей нам очень понравились. В частности, зеркальные сегментированные потолки, спинки стульев в форме бриллианта. Мы решили не «изобретать велосипед», а развить эти идеи в своём проекте.

Комната ожидания

Общение с заказчиком

Новичкам кажется, что успех проекта зависит от идей, но это не совсем так. Во многом успех обеспечивает взаимопонимание с заказчиком. Мы показали свои первые наброски клиенту, и он их одобрил. Он согласился, что идеи «Fashion TV», от которых мы оттолкнулись, можно успешно развивать, и терять такую основу не стоит. То, что мы не стали создавать проект с нуля, позволило к тому же сэкономить время заказчика. Концепция была согласована быстро, и так был дан старт новой торговой марке – «Enjoyllery by Fashion TV». Защита проекта шла последовательно: обрисовка концепции, согласование эскизов, создание 3D визуализаций, разработка рабочей документации по элементам стенда.

Комната ожидания с ожидающими

Эффектная «сетка»

Паттерны, узоры – это самые известные «визуальные долгожители». Многие нации и народности через века проносят свои национальные орнаменты, которые в современном прочтении могут вознестись на вершину моды. Мы использовали эту силу орнамента и создали говорящий узор в виде россыпи бриллиантов. Логотип «Fashion TV» в виде бриллианта повторился в эффектной «сетке» и разработанных нами мебельных модулях. Совершенно простое решение, которое в исполнении под франшизу является большим преимуществом.

От стробоскопов и боди-арта

Выставочный стенд (для участия клиента в международной зарубежной выставке, где должна была состояться презентация нового бренда) мы планировали сделать ярким, запоминающимся, привлекающим клиентов ещё на подходе к нему. Изначально была предложена агрессивная подача: модели на входе (обнаженные натурщицы, боди-арт), «звезда» в дизайнерском кресле, которую фотографируют одновременно несколько фотографов, частые фотовспышки, мерцание стробоскопов…

Новые условия – новые решения

Но об агрессивной подаче пришлось забыть. Организаторы выставки прислали свои требования уже после того, как всё было готово. Оказалось, что нельзя «активничать», шуметь, отвлекать других участников и посетителей. Неожиданные ситуации могут возникнуть в любом проекте. Задача дизайнера – собрать по максимуму технические условия, и чем раньше, тем лучше. Здесь это было невозможно, поэтому пришлось срочно вносить правки в уже готовый проект. Первоначальную концепцию «успокоили», сохранив её в целом в плане дизайна, придумали новые маркетинговые ходы: мгновенное фото посетителей с красивой моделью на фоне Brand wall, чтобы установить контакт с ними и не потерять его в дальнейшем, а продолжить общение через конкурс-игру в соцсетях.

В работе

Авторский надзор помогает решить проблемы

Согласно требованиям устроителей выставки именно они должны были делать все элементы стенда. У заказчика сразу возникло много трудностей: вместо современных светодиодных стен — устаревшие модели экранов, из-за которых и без того маленький по площади стенд становился ещё меньше. Проблемы возникли не по вине дизайнера или заказчика, и такое иногда случается. Оптимальным их решением является заказ услуги авторского надзора. Мы вели его удалённо. Итог – заново логически продуман и тщательно рассчитан каждый миллиметр стенда. Интерьер получился интересным по дизайну и не перегруженным.

Модули – функционально и удобно

Чтобы каждый раз не создавать выставочные стенды с нуля при участии в экспозициях и презентационных мероприятиях различного формата, стояла задача унифицировать элементы и обеспечить лёгкость и быстроту их монтажа. Для стенда мы использовали модульную систему. Всё выстраивается из отдельных элементов, как «Лего». Всё это стандартизированное оборудование, с глубокой проработкой ещё на уровне концепции, с обоснованием выбора тех или иных материалов, имеет долгую жизнь. Была проведена большая подготовительная работа, и теперь это не просто красивая картинка, а до деталей продуманный проект, который легко запустить в производство и сделать мебель, витрины и другие конструкции в фирменном стиле.

Вид сбоку

О нестандартных проектах

Нестандартные проекты – не главные в нашей студии. Чем нам интересен данный проект? Ты оказываешься вовлечённым в достаточно большой, многогранный и сложный процесс, и заниматься им очень увлекательно. Это не значит, что каждый день нам хотелось бы заниматься подобными проектами. Но периодически – почему нет? Они действуют как освежающий душ, помогают открыть в себе новые возможности, дают драйв и понимание, что у всего этого будет реальный конечный результат.

Дизайн торговой точки, размещенной посередине торгового комплекса.

Второй вид. Окружение показано условно.

Вид с торца.

Небольшой магазин в торговом центре.

Магазин в торговом центре в белом оформлении. Вид из коридора.

Магазин в торговом центре в белом оформлении. Внутренняя часть.

Результат

Первые итоги нашей работы уже ощутимы: по словам клиента по статистике предыдущих выставок количество потенциальных заявок – 250, а на своей первой выставке наш клиент собрал 1250 заявок. В 5 раз больше стандартного. Во многом благодаря дизайну и правильному позиционированию.

Приятно быть причастным к рождению нового крупного бренда: на основе нашего дизайна заказчик будет создавать 1000 магазинов по всему миру. Есть уверенность, что и этот бизнес принесёт миллионы долларов. Первый этап работы завершён. Сейчас продолжаем работу над остальными частями проекта и хотим увидеть, как он полностью реализуется.

В жизни

Чертежи для выставочного стенда